
5月25日,市场研究机构Omdia发布2026年第一季度中东(不含土耳其)智能手机市场报告,区域市场迎来深度洗牌。数据显示,该季度市场整体出货量同比下滑6%,降至1100万部;荣耀成为最大黑马,首次跻身市场第二位,同时以73%的同比增幅,成为TOP5厂商中唯一实现大幅增长的品牌,在整体低迷行情中表现格外亮眼。

图源:Omdia,下同
报告指出,多重压力持续冲击中东手机市场。受内存价格上涨、渠道出货疲软及宏观经济压力影响,厂商普遍调整产品线定价,推动区域智能手机平均售价飙升至450美元,同比增长15%,创下历史新高。成本攀升、低端需求萎缩与环境的不确定性,成为制约市场增长的核心因素,行业整体消费活力明显不足。
厂商格局方面,三星稳居龙头,以34%的市场份额持续领跑,优势进一步扩大。其增长得益于Galaxy S26系列旗舰与迭代后的Galaxy A系列中端机型,完善的产品矩阵覆盖全价位段,牢牢稳住市场基本盘。

荣耀的强势崛起是本季度最大亮点。数据显示,荣耀首次超越传音、小米、苹果,登上中东市场第二的位置,出货量同比暴涨73%。Omdia 分析,这源于荣耀零售执行能力提升、线下渠道持续扩张,以及区域品牌认知度快速改善,产品设计与功能体验精准匹配当地消费需求。

相比荣耀的高歌猛进,其他国产厂商承压明显。传音与小米在入门级市场遇冷,消费者支付能力收紧、促销减弱,低端换机需求持续走弱。苹果则在高端市场韧性十足,iPhone 17 Pro Max跻身热门机型,稳固自身高端市场份额。
展望全年,中东市场前景整体承压。Omdia预计2026年区域出货量同比下滑22%,下半年经营环境或将更为严峻。价格上涨、供货调整与消费信心分化,将持续抑制市场需求,行业各方竞争也将趋于白热化。
编辑点评:中东市场变局折射出海竞争全新逻辑,低价竞争红利逐步消退,品牌积淀与渠道深耕才是长期破局关键。三星凭借全价位产品优势稳居榜首,荣耀依托本地化精准布局逆势突围,为国产机型海外高端化发展提供优质参考。其余品牌低端市场遇冷也敲响警钟,唯有加速产品升级、塑造品牌价值,才能在海外赛道长久立足。
小麦策略提示:文章来自网络,不代表本站观点。